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凤凰城平台国庆档“卷”出新高度:两个吴京正面刚,八部动画重过儿童节

凤凰城平台 cntent 4周前 (09-17) 6次浏览

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国庆档的竞争大幕已经悄然拉开。

据猫眼专业版,截至发稿,6部国庆档影片已经开启预售,总预售票房超过1100万,凤凰城平台官网中《长津湖》一部独占740万以上。

而开启预售的影片数量尚不足国庆档上映电影数量的一半。2021年国庆档已有13部影片定档,创下近四年来国庆档影片总数记录。而今年上映的影片中,有3部主旋律电影、2部青春爱情电影、1部儿童电影、以及7部亲子向动画电影。

图片来源:猫眼专业版

影片数量虽多,但类型、题材、内容甚至演员阵容高度集中,七天内的竞争显得尤为激烈。

三部主旋律:中影、博纳、华谊“三分天下”?

主旋律影片在国庆档必不可少。今年国庆档有3部主旋律影片上映,分别为中国电影主控的《我和我的父辈》、博纳影业主控的《长津湖》以及华谊兄弟主控的《铁道兄弟》,数量创下2019年以来之最。

凤凰城平台国庆档“卷”出新高度:两个吴京正面刚,八部动画重过儿童节

三部主旋律电影之间的“战火”似乎已经烧起。914日,《我和我的父辈》宣布从101日提档至930日,与月初定档930日的《长津湖》“正面硬刚”。

巧合的是,《我和我的父辈》和《长津湖》中都有吴京参演,这意味着观众将在国庆档银幕上收获两个吴京。同样参演了这两部影片还有欧豪、黄轩和耿乐。与此同时,张涵予同时参演《长津湖》和《铁道英雄》,魏晨同时参演《我和我的父辈》和《铁道英雄》。

而在930日上映的两部主旋律影片的相似之处更是不只有“主旋律”和演员。两部电影坐拥华丽的名人导演阵容,并均有“XX三部曲”的加成。《我和我的父辈》属于“国庆三部曲”,由吴京、章子怡、徐峥、沈腾执导。系列两部前作《我和我的祖国》《我和我的家乡》分别取得31.69亿、28.29亿的最终票房,分列当年国庆档的票房冠军。

《长津湖》则是博纳“中国胜利三部曲”中的第二部,由陈凯歌、徐克、林超贤执导。该系列前作《中国医生》于20217月上映,获得13.26亿票房,是今年暑期档票房冠军。

《长津湖》《我和我的父辈》《铁道英雄》海报

事实上,这不是中影的“国庆三部曲”和博纳的主旋律影片第一次在国庆档相遇。2019年,《我和我的祖国》曾经与“中国骄傲三部曲”之一《中国机长》同期上映,虽然最终《我和我的祖国》票房略胜一筹,但《中国机长》29.12亿的总票房成绩也非常亮眼。

2019年《我和我的祖国》《中国机长》题材几乎没有重合不同,今年《长津湖》取材抗美援朝战争,《我和我的父辈》中《乘风》单元讲述抗战故事,甚至档期内第三部主旋律电影《铁道英雄》也是抗战背景。

题材“撞车”大抵不是片方本意。在《长津湖》定档930日前,档期内仅有《我和我的父辈》《铁道英雄》两部主旋律影片,分别由中影股份和华谊兄弟主出品。博纳携《长津湖》加入国庆档竞争,是因疫情影响由8月延期而来。

进军国庆档、与另两部主旋律影片正面对决,或许也是《长津湖》不得不采取的档期策略。据外媒《好莱坞报道》称,影片制作预算达到2亿美元(约13亿人民币),是中国内地迄今为止成本最高的电影。显然,大成本制作《长津湖》难以在严格的疫情防控下追回高昂的成本。

不过,三部主旋律电影均涉及战争题材并不意味着电影内容和审美一定会重叠。剧本内容、导演风格、视听语言等要素的作用更加凸显,口碑或也越发成为影片突围的关键,而中影、博纳和华谊都拥有过硬的制作能力。主旋律影片究竟谁能拔得头筹,仍旧值得期待。

两部青春爱情:光线自家人“对上”自家人

三部主旋律影片是不同出品公司之间的竞争,而国庆档青春爱情类型市场的战况,则是光线自家人“对上”自家人。档期内两部青春爱情电影《五个扑水的少年》《十年一品温如言》都是光线主投主控。前者翻拍自日本同名电影,讲述男子花样游泳队的热血青春故事;后者改编自同名小说,刻画男女主纠缠十年的爱情故事。

除了同属一种类型,《五个扑水的少年》《十年一品温如言》都是低成本电影,而选择在热门档期上映低成本青春爱情片,对光线来说并不是意外之举:清明档《明天会好的》、五一档《你的婚礼》、端午档《阳光姐妹淘》中都有光线出品。

除了春节档的《人潮汹涌》,今年光线一个档期推一部低成本青春爱情片。尽管这些电影的口碑都不尽如人意,但是2021年上半年,光线依然盈利了4.5亿。而盈利背后是低成本高占比电影获取高票房后所带来的收益。

光线在投资者互动平台肯定了这类项目的回报率。“公司投资的较低成本、较高占比的电影上映后,如票房表现较好,将有望为公司贡献较多的收益。如《你的婚礼》,成本不高,公司占比很高,收获了近8亿元的票房成绩,为公司带来了良好的投资回报”。根据光线56日发布的公告计算,票房7.89亿《你的婚礼》为公司带来的收入在2.65亿至2.89亿之间。

在同一回答中,光线也表示,“未来公司还有较多此类的电影储备”,凤凰城平台官网中国庆档上映的《五个扑水的少年》《十年一品温如言》均在此列。

《五个扑水的少年》《十年一品温如言》剧照

事实上,一个档期推一部低成本青春爱情片的策略也适用于下半年。《五个扑水的少年》原本是定于8月上映的暑期档选手,最终因疫情撤档,最终紧跟《长津湖》重新定档的步调加入国庆档竞争,和早在上半年就定档十一的《十年一品温如言》相遇,才形成了如今的格局。

不过,在国庆档上映青春爱情题材电影在过去几年国庆档并不常见,但观众对青春爱情电影或有一定刚性需求,使两部影片在几部重磅主旋律电影中间找到生存空间。而《五个扑水的少年》和《十年一品温如言》是否会在国庆档以差异化打法“逆袭”,再创《你的婚礼》的佳绩,还需观察两部影片的质量和反响。

八部影片收割亲子市场,国庆过七天儿童节不是梦

主旋律电影和青春爱情电影并未在数量上占据优势,撑起13部影片这一庞大数量的是亲子向动画/真人电影。

从目前定档影片来看,《大耳朵图图之霸王龙在行动》《拯救甜甜圈:时空大营救》等7部低幼动画电影瞄准亲子市场,预告片中打出“请在未成年人陪伴下观看”的《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》也明显指向低龄受众。

低幼向动画加上真人电影,目标为亲子市场的电影数量达到8部,占据国庆档总数一半以上。单看档期影片的数量,国庆过七天儿童节不是梦:如果想要在国庆档把所有亲子向影片全部观看一遍,就算七天假期每天看一部时间都不够。

具体到影片来看,国庆档亲子动画/真人电影几乎都有IP加持。“皮皮鲁与鲁西西”“大耳朵图图”是比较古老的“情怀IP”,“探探猫”“萌鸡小队”“猪迪克”也已经推出过多种形式的动画作品。但目前热度最高的还是华谊推出的中外合资动画《拯救甜甜圈:时空大行动》。

不可否认,重复观影是父母带孩子看动画的显著特点之一,能有效增加票房收入。不过,亲子市场依然有一定的票房天花板。猫眼专业版本月发布的《2021暑期档动画洞察》指出,仅以暑期档动画电影的表现来看,如果市场上只有瞄准低龄儿童和亲子市场、难扩展观众群体的动画电影,单日票房的上限在2000万左右。而2015年至2019年,国庆档动画影片的票房总量约在1亿左右。

除非几部头部亲子动画能突出重围收获更多观众、或展示出如同“熊出没”一样的强大IP效应,否则按照暑期档数据计算,1.4亿的票房分给7部动画,看起来实在有些勉强。

有趣的是,2020年国庆档没有一部面向亲子市场的新片上映,与今年形成了极为鲜明对比。两两相较之下,数量如此之多的低幼动画,难道是瞄准了“三胎”政策和“双减”政策执行后,更多的低龄观众和他们大把的空余时间?

《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》是国庆档唯一一部亲子向真人电影。图片来源:电影剧照

整体来看国庆档影片结构,或许会觉得很像今年7月电影市场的影片布局。13部影片的类型数量分布,与7月国内电影市场“主旋律与动画齐飞,夹杂少量青春爱情题材”的结构极为相似。

但国庆档的战局势必比7月更加激烈。在时间维度上,31天的时间能够为同类型影片提供一定的缓冲期,《1921》《革命者》71日上映,与79日上映《中国医生》之间隔了一周时间;而国庆档仅有7天,三部主旋律电影两天内前后脚上映同台竞技。在内容维度上,7月尚有《白蛇2:青蛇劫起》《俑之城》等全年龄动画电影,但国庆档动画清一色全是面向亲子市场。

国庆档的“卷”有一部分原因是意外的疫情。《长津湖》《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》《拯救甜甜圈:时空大营救》四部电影从8月延期至国庆档,又分别是各自类型中的佼佼者。它们与原本定档国庆的同类型影片“撞车”,必然会争抢该类型的观众。

短档期的容量是有限的。近三年国庆档总观影人次伴随档期内电影质量起起落落,最高可达到1.8亿,最低仅有9964万。而档期内人均观影次数保持在1.2部左右。这意味着大部分观众在7天(或8天)内只会观看12部电影。

高度集中的类型、相似的题材和内容,能吸引更多的潜在观众,或是让已经购票的观众心甘情愿地多看几部新片、多买几张票吗?


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